2016年，是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向縱深發(fā)展、數(shù)據(jù)價值全面覺醒的關(guān)鍵一年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶行為的深度線上化以及云計算技術(shù)的成熟，數(shù)據(jù)不再僅僅是企業(yè)運營的副產(chǎn)品，而是驅(qū)動業(yè)務(wù)增長、優(yōu)化產(chǎn)品體驗、重塑商業(yè)模式的核心生產(chǎn)要素。本報告聚焦于該年度中國數(shù)據(jù)驅(qū)動型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品布局，深入剖析其在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢、核心產(chǎn)品與戰(zhàn)略方向。

一、 發(fā)展背景與市場驅(qū)動

2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破7億，移動端成為絕對主導。海量的用戶登錄、搜索、點擊、交易、社交及位置信息，構(gòu)成了一個前所未有的數(shù)字行為圖譜。與此企業(yè)面臨的競爭壓力與日俱增，粗放式的流量獲取和用戶運營難以為繼。在此背景下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對自身及外部數(shù)據(jù)進行深度挖掘與分析，以實現(xiàn)精準營銷、風險控制、產(chǎn)品智能化與決策科學化，成為頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共識與迫切需求。這直接催生了大數(shù)據(jù)產(chǎn)品從內(nèi)部支撐工具向標準化、平臺化、服務(wù)化的外部產(chǎn)品演進。

二、 核心大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)

2016年，領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品主要圍繞數(shù)據(jù)獲取、處理、分析與應(yīng)用閉環(huán)，形成了多元化的服務(wù)形態(tài)：

1. 用戶行為分析平臺：成為主流標配。如百度統(tǒng)計、騰訊移動分析、友盟+等，為開發(fā)者提供從數(shù)據(jù)采集、存儲到事件分析、漏斗模型、用戶分群、留存分析的全套服務(wù)，幫助產(chǎn)品與運營團隊理解用戶，優(yōu)化功能與路徑。

1. 廣告與營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品：程序化廣告生態(tài)趨于成熟。以阿里巴巴的達摩盤（Alimama DMP）、騰訊的廣點通DMP為代表，整合企業(yè)一方數(shù)據(jù)、媒體二方數(shù)據(jù)及多方數(shù)據(jù)源，構(gòu)建精準用戶畫像，實現(xiàn)廣告的智能投放與效果歸因，極大提升了數(shù)字營銷的效率和 ROI。

1. 云計算賦能的大數(shù)據(jù)平臺服務(wù)：公有云廠商成為重要推手。阿里云的數(shù)加（DataWorks、MaxCompute等）、騰訊云的TBDS等產(chǎn)品，將自身處理海量數(shù)據(jù)的技術(shù)能力封裝成云端服務(wù)，提供從數(shù)據(jù)集成、計算引擎、數(shù)據(jù)開發(fā)到數(shù)據(jù)可視化的全棧解決方案，降低了企業(yè)尤其是中小企業(yè)使用大數(shù)據(jù)的技術(shù)門檻和成本。

1. 行業(yè)垂直解決方案：針對金融、零售、交通等特定領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)知識推出數(shù)據(jù)風控、智慧供應(yīng)鏈、客流分析等解決方案。例如，京東利用其電商數(shù)據(jù)提供供應(yīng)鏈金融風控服務(wù)，滴滴出行則基于軌跡數(shù)據(jù)推出城市交通規(guī)劃分析產(chǎn)品。

三、 競爭格局與戰(zhàn)略特征

市場呈現(xiàn)出“生態(tài)主導、多維競爭”的格局。以 BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的巨頭，憑借其龐大的用戶基數(shù)、豐富的業(yè)務(wù)場景和強大的資本技術(shù)實力，構(gòu)建了從底層基礎(chǔ)設(shè)施到上層應(yīng)用的全鏈路大數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣，其戰(zhàn)略核心是打造數(shù)據(jù)閉環(huán)生態(tài)，將數(shù)據(jù)服務(wù)深度嵌入自身生態(tài)體系，同時通過開放平臺吸引外部開發(fā)者，鞏固護城河。

與此一批獨立的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商（如 TalkingData、神策數(shù)據(jù)等）憑借更中立的位置、更專注的產(chǎn)品力和更靈活的服務(wù)，在用戶行為分析等細分領(lǐng)域占據(jù)一席之地，其戰(zhàn)略更側(cè)重于產(chǎn)品深度與專業(yè)服務(wù)。

四、 挑戰(zhàn)與未來展望

盡管發(fā)展迅速，行業(yè)在2016年仍面臨諸多挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象依然嚴重；數(shù)據(jù)質(zhì)量與標準化問題突出；用戶隱私與數(shù)據(jù)安全法規(guī)尚在完善中，企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用面臨合規(guī)性風險；真正能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)洞察轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)價值的復合型人才短缺。

報告認為，中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)將呈現(xiàn)以下趨勢：服務(wù)進一步精細化與智能化（AI+大數(shù)據(jù)）；從通用平臺向行業(yè)縱深滲透；數(shù)據(jù)安全與隱私保護將成為產(chǎn)品設(shè)計的基石；跨平臺、跨域的數(shù)據(jù)合作與合規(guī)流通機制探索將加速。2016年作為奠基之年，其產(chǎn)品實踐與模式創(chuàng)新，為此后數(shù)年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長奠定了堅實基礎(chǔ)。